關於 Tiffany

Tiffany 是與 Cartier、Bulgari、Harry Winston、Van Cleef & Arpels 並列的世界五大珠寶商之一，也是享譽全球的珠寶品牌。
如今，它不僅在母國美國，更在世界 20 個國家擁有超過 200 家門市，成為全球性的品牌。

Tiffany 創立於 1837 年，是美國歷史悠久的品牌之一，歷任總統等要員與名人皆喜愛使用，也對美國歷史產生了重大影響。

除了珠寶，它還提供銀製餐具、腕錶、皮革製品、雜貨等多元商品，從價格相對親民的銀製項鍊，到由頂尖工匠逐一手工打造的高級珠寶，產品線極為豐富，這也是其特色之一。

起源

1837 年，於紐約創立

Tiffany 的起點，是 1837 年當時 25 歲的 Charles Louis Tiffany 與 John Burnett Young 共同創立的「Tiffany and Young」。

第一家店開在紐約百老匯 259 號，創業初期並非以珠寶為主，而是以文具、裝飾品等商品為主。
據說當時它堅持了一種開創性的經營方式：不採用當時普遍的「依行情價格」銷售，而是標明價格，且絕不接受任何議價。

藍色目錄與鑽石業務

1843 年起開始販售從歐洲進口的珠寶，並於 1845 年發行美國首本郵購目錄「Blue Book」。
此後，它演變為如今著名的 Tiffany 品牌色「Tiffany Blue」。

1848 年法國發生二月革命，Tiffany 成功從流亡中的法國王室與貴族手中收購珍貴寶石，進而正式投入鑽石珠寶的銷售。

Charles Tiffany 憑藉此業務取得巨大成功，被譽為「鑽石之王」，並奠定 Tiffany 作為美國頂尖高級珠寶商的地位。

腕錶業務與 Patek Philippe 的關係

1847 年左右起也開始販售腕錶，並與被譽為世界頂尖高級腕錶製造商的「Patek Philippe」簽約，成為美國首家零售商。

之後，它在瑞士日內瓦設立腕錶工廠，進而發展出自主製造腕錶的規模。
1878 年，雖然將腕錶機芯工廠出售給 Patek Philippe，但此後許多 Tiffany 腕錶仍採用 Patek Philippe 的機芯。

Tiffany 與 Patek Philippe 的淵源悠久，至今 Patek Philippe 仍是唯一允許 Tiffany 使用雙品牌名稱的品牌。

進軍銀器領域與世界博覽會的肯定

1851 年，Tiffany 收購了紐約銀器工匠 John C. Moore 的事業，進而開始製造與販售銀器。

它是美國企業中首家採用與英國相同的純銀（925/1000）標準，此標準後來也被採納為美國官方標準。

1867 年，Tiffany 的銀器在巴黎世界博覽會上獲得美國企業首個優秀獎。

此外，1878 年巴黎世博會銀器部門更榮獲大獎，珠寶部門亦獲得金牌，大幅提升了相較歐洲落後的美洲銀器與珠寶品質，並將其聲名傳遍世界。

在 Charles Louis Tiffany 的經營下，短短創立期間便在珠寶、腕錶、銀器等各項業務中取得成功，並成為美國頂尖品牌。

邁向全球品牌

與美國歷史及文化的連結

1885 年，Tiffany 負責設計美國新的國徽，至今仍印製於美國 1 美元紙鈔等物品上。

此外，它也為 NFL 超級碗、WBC 世界棒球大賽、全美公開賽等美國知名運動賽事設計獎盃，在美國體育界亦扮演重要角色。

歷任總統以及約翰·F·甘迺迪的夫人雅克琳·甘迺迪皆喜愛使用 Tiffany 珠寶，使其超越單純珠寶品牌的範疇，成為根植於美國歷史的企業品牌。

Tiffany 鑲嵌方式與設計師們

1886 年，Charles Louis Tiffany 發表了以 6 爪支撐鑽石的設計，稱為「Tiffany 鑲嵌方式」，成為訂婚戒指的代表。

1902 年 Charles Louis Tiffany 逝世後，其子 Louis Comfort Tiffany，以及 Jean Schlumberger、Elsa Peretti、 Paloma Picasso 等各時代頂尖珠寶設計師所設計的珠寶，也持續吸引全球名人。

紐約第五大道本店與電影

1940 年，它將本店遷至現今的紐約第五大道。

1961 年上映的奧黛麗·赫本主演電影《蒂凡尼早餐》大受歡迎，讓 Tiffany 的名號廣為世界知曉。
紐約第五大道本店也出現在電影中，成為紐約的觀光景點。

現況

Tiffany 作為美國代表性的奢華品牌，已獨立經營超過 180 年，但 2019 年底，擁有 LV 的全球最大品牌集團 LVMH（路易威登・酩悅・軒尼詩）宣布以 145 億美元進行大型收購。

最終金額上調至 162 億美元，並完成簽約。

目前尚不清楚 Tiffany 在 LVMH 旗下將佔據何種地位，但即使被收購，也不代表 Tiffany 的品牌價值會下降。

在 LVMH 以外，如 Kering 與 Richemont 等全球品牌集團也持續進行重組的情況下，相信 Tiffany 作為美國代表性的奢華品牌，將在 LVMH 旗下扮演重要角色。

總結

在日本，由於泡沫經濟時期易於入手價格的 Open Heart 項鍊大受歡迎，因此 Tiffany 有時會被認為比其他頂級品牌更平易近人。

這是因為它採取了針對嬰兒使用的湯匙、青少年首件珠寶、訂婚戒指及鑽石全圈戒指等人生各階段，提供多元產品線的策略。

它是與美國歷史一同成長的國族品牌，不僅珠寶，銀器與腕錶等也對美國歷史產生了重大影響。